五金“走读老城——庐阳区老城文商旅融合创意提升项目”（以下简称“走读老城”）是我区贯彻落实党的二十大精神，勇担“一保障两建成”使命任务，结合我区区情，策划开展的文商旅融合创意创新项目。项目于2023年1月开始实施。

　　项目通过“文商旅融合+数字创意”实施路径，深入挖掘老城优秀传统文化和现代生活的连接点，通过溯源、活化、传播，将在地文化与产业升级、民生服务、社会发展等要素有机融合，培育合肥老城可感知、可触摸、可呈现、可体验的文商旅融合新业态、新品牌、新模式，实现以文彰旅、以旅塑文。

　　策划先行，一体化谋划布局。由区委宣传部牵头组建项目专家组，整合涵盖文史、文旅、文创、数字创意、融媒传播、生活美学、城市更新、规划设计等领域数十位专家、学者，对项目内容予以专业性、科学性谋划“中国服务”·旅游产品创意案例庐阳入选！、指导；多频次、度的召开专家座谈会、组织实地考察，把脉项目立意，完善项目方案。

　　稳步推进，一盘棋实施打造。项目构建我区老城全新品牌识别体系，推出“走读老城”LOGO及文创品；依托主题游线开发，设立打卡点位标牌及内容，初步形成走读老城“打卡”识别体系。目前，江淮大戏院、李鸿章故居、逍遥津公园等近20个历史人文荟萃地已串珠成链。同时，紧扣重要节点，策划实施主题宣传推广活动，“走读老城·春节欢乐购”“走读老城·五一主题线路游”“走读老城·庐阳Citywalk”“走读老城·把合肥说给世界！”等系列活动有序开展，并围绕寻忆庐阳（文史）、寻梦庐阳（红色）、寻味庐阳（美食）、寻悦庐阳（休闲）等4方面推出8条老城专属文旅线路。

　　数字赋能，一站式全程服务。立足项目主题和创意策略，率先推出合肥首个区域性文商旅融合数字平台一一“走读老城”支付宝小程序，面向全球10亿用户，展示我区优质文商旅资源，深入推进线上线下联动，让市民游客一键轻松玩转庐州老城。同时，整合合肥市文旅资源，在“美好中国，幸福旅程”——2023年“5·19中国旅游日”合肥市主题活动上，开展“走读老城”支付宝数字服务平台推介，联合支付宝平台创意推出“走读老城”出行皮肤码“庐阳十问”、有礼问答等精准营销互动活动，取得良好成效。

　　2023年是“走读老城”立品牌、打基础的一年。项目辐射文化、旅游、交通、餐饮、住宿、百货、体育等7大行业近万家商户，宣传推广信息触达上千万消费者，开展活动吸引网友热议、媒体广泛关注。项目获评首批100个“长三角人文经济典型案例”称号，也是安徽省唯一的“文商旅融合创意提升”营销案例。

　　目前，“走读老城”第二季已启动。我区将继续深入打造“走读老城”品牌，全面激活和整合区域内文化旅游资源、公共服务资源，围绕“溯源、活化、传播”三年行动计划，在文化空间产品化、体验场景线路化、销售路径渠道化运营方向上发力，深入塑造文旅新场景、供给文旅新产品、丰富文旅新业态、拓展文旅新消费，不断满足人民群众美好生验的需求，助力我区打造国家级文旅产业融合发展示范区。